Blogi paikoista, tavaroista, uskomisista, syömisistä, webistä ja muustakin

9.4.2009 klo 7.37 | Niko Lipsanen

google mainokset web

Googlen AdSense-mainokset, joita tässäkin blogissa näytetään, ovat tähän asti toimineet niin, että mainokset on kohdistettu sen sivun tai sivuston mukaan, jolla niitä näytetään. Näin järjestelmä toimii jatkossakin, mutta siihen on tullut lisäksi uusi toiminto: mainosten kiinnostuspohjainen kohdistaminen.

Kiinnostuksen perusteella tapahtuva kohdistus tapahtuu niin, että Google tallentaa käyttäjän selaimelle Doubleclickin DART-evästeen, joka kerää tietoa selaimella vierailluista sivustoista. Tämän tiedon perusteella Google jakaa käyttäjät ryhmiin. Esimerkiksi urheilusivuilla usein vieraileva käyttäjä merkitään kiinnostuneeksi urheilusta, ja tälle näytetään enemmän urheiluaiheisia mainoksia.

Sellaisia tunnistustietoja, kuten nimi, osoite, puhelinnumero tai sähköpostiosoite, ei kuitenkaan Googlen ilmoituksen mukaan kerätä. Kerättyjä tietoja ei siis voida yhdistää keneenkään tiettyyn henkilöön.

Googlen vakuutteluista huolimatta kiinnostuspohjainen mainonta on herättänyt keskustelua tietoturvasta ja siitä, tietääkö Google meistä jo liikaa. Google oli varautunut keskusteluun jo ennalta ja tehnyt mahdolliseksi selaimelle tallennettujen kiinnostusryhmien tarkastelun ja muokkaamisen.

On myös mahdollista poistaa koko eväste ja estää kiinnostuspohjainen mainonta. Eväste pitää kuitenkin poistaa jokaiselta selaimelta erikseen, ja tämäkin tieto tallennetaan selaimelle evästeellä. Jos haluaa varmistua, ettei tietoja kerätä mahdollisen evästeiden poiston jälkeenkään, on selaimelle asennettava erillinen lisäosa. Sitä ei kuitenkaan ole saatavilla kaikille selaimille.

Jotkut ovat sitä mieltä, etteivät Googlen toimet ole riittävät, vaan jokaisen pitäisi erikseen valita, mikäli ylipäänsä haluaa nähdä kiinnostukseen perustuvaa mainontaa. Koska varsin harvat varmaankaan olisivat erikseen nähneet vaivaa tuollaisen luvan antamiseksi, olisi tuollainen vaatimus kuitenkin vienyt pohjan koko järjestelmältä.

Google myös vaatii, että AdSense-mainosten julkaisijat kertovat evästeiden avulla tapahtuvasta tietojen keräämisestä sivuillaan. Siksipä lisäsin tänne Domnik.nettiinkin tiedot sivuston tietosuojakäytännöstä.

Minun mielestäni Googlen tarjoama järjestely on riittävä. Sitä paitsi, kun webissä nyt joka tapauksessa on mainoksia, niin onhan se aina parempi, jos ne todennäköisemmin ovat sellaisia, jotka saattavat kiinnostaakin.

Kirjoituksen yläkulmassa on Googlen AdSense -mainospalvelun logo.