Blogi paikoista, tavaroista, uskomisista, syömisistä, webistä ja muustakin

22.2.2014 klo 7.16 | Niko Lipsanen

bisnes mainokset media verotus yhteiskunta yle

Yleisradioveron vuotuinen tuotto on noin puoli miljardia euroa. On kuitenkin virhe olettaa, että Yleisradion kustannus yhteiskunnalle rajoittuisi siihen.

Jos Yleisradion nykyinen ohjelmisto poistuisi verorahoituksen piiristä, niin vastaavaa ohjelmistoa tulisi enemmän kaupallisille kanaville. Tällä hetkellä se ei niille kannata, koska verorahoilla ilman markkinariskiä toimivaa mediataloa vastaan on hankala kilpailla.

Kaupalliset kanavat maksavat tuotostaan veroja. Nyt nuo verotuotot jäävät yhteiskunnalta saamatta. Tilanne on suorastaan absurdi: käytetään verorahoja siihen, että saadaan vähemmän verotuloja.

Yleisradion koko kustannus yhteiskunnalle ei kuitenkaan rajoitu edes tähän.

Suomen kaupallisesta sähköisestä mediasta valtaosa rahoitetaan mainoksin. Usein sanotaan, että kuluttajat maksavat mainosten kustannukset tuotteiden hinnasta. Periaatteessa näin onkin, mutta käytännössä mainostaminen on yrityksille vastaava kulu kuin vaikka toimitilat. Yrityksen on kerrottava tuotteistaan ja olemassaolostaan, jos sen tarkoitus on olla kannattava.

Toki yrityksissä on eroja. Toimitilaesimerkkiin palatakseni: yksi yritys tarvitsee hehtaarihallin kehätien laidalta, toinen liiketilan kaupungin keskustassa ja kolmatta pyöritetään yrittäjän kotoa käsin. Samalla tavalla jollekin yritykselle toimii tekstimainos hakukoneessa, toiselle ilmoitus maakuntalehdessä ja kolmannelle televisiomainonta. Jokainen yritys pyrkii tavoittamaan potentiaalisen asiakaskuntansa mahdollisimman vaikuttavasti ja kustannustehokkaasti eri viestintäkanavia sopivasti yhdistellen.

On varmasti yrityksiä, joiden profiilin sopisi mainostaminen Yleisradion nykyisissä televisio- tai radio-ohjelmissa, miksei nettisivuillakin. Joku voisi haluta mainoksensa laadukkaan luontodokumentin kylkeen, toinen taas haluaisi mainostaa tuotteitaan ruotsinkielisille ruotsiksi. Se ei kuitenkaan onnistu, koska Ylen ohjelmiin ei myydä mainoksia.

Nämäkin yritykset silti mainostavat, mutta ne joutuvat käyttämään itselleen epäoptimaalisempia mainosvälineitä. Siksi ne joko maksavat mainoksistaan enemmän tai tavoittavat asiakkaitaan heikommin. Tämän me itse kukin maksamme tuotteiden hinnassa.

Maksamme siis kaupassa ostoksia tehdessämme lisähintaa siitä, että Yleisradion kanavat on verorahoin maksettu mainoksettomiksi – siis sen lisäksi, että olemme ensin maksaneet sen veron.

Eivätkä Ylen kustannukset lopu vielä tähänkään.

Vaikka Yle saakin huiman määrän veroja joka vuosi, ei se maksa kaikkia omia kustannuksiaan itse. Sekä antenni- että kaapeliverkossa toimivat operaattorit on toimiluvissaan velvoitettu lähettämään ilmaiseksi ns. must carry -kanavat, jotka pääasiassa ovat Ylen sisältöä. Niiden lähettäminen ei kuitenkaan ole ilmaista, vaan kustannukset kerätään muilta asiakkailta – viime kädessä siis kuluttajilta.

Yleisradion toiminta tulee suomalaiselle yhteiskunnalle kalliiksi. Olisikohan aika kriittisesti keskustella, tuleeko se jo liian kalliiksi?

Kuvassa on Ylen kuvausauto Narinkkatorilla Kampin kauppakeskuksen edessä verorahoja kuluttamassa.